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ayx爱游戏腾讯和NBA再续5年合约 为何互联网巨头对体育|天海翼快播|热情不减
创建时间：2024-03-09 05:31:22
7月29日◈✿，NBA和腾讯共同宣布◈✿，双方将再度携手五年◈✿，腾讯将继续作为“美职篮中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年◈✿，为中国球迷带来包括美职篮赛事直播◈✿、点播◈✿、短视频在内的全方位观赛和互动体验◈✿。
根据懒熊体育报道◈✿，腾讯为此付出的版权费用高达15亿美元◈✿，这金额将是上个5年周期的3倍之多◈✿。每经记者就版权金额向腾讯方面求证◈✿，截至发稿◈✿，腾讯方面并未回复◈✿。
体育版权的价格昂贵◈✿，同时体育产业又是一个重版权重资本的行业NBA消息◈✿，无论是哪家互联网巨头◈✿，想下在体育领域打下影响力◈✿，必然离不开重金开路◈✿。近年来◈✿，包括腾讯天海翼快播天海翼快播◈✿、阿里◈✿、苏宁◈✿、字节跳动等互联网巨头纷纷重金押注体育◈✿，但对巨头们来说◈✿，买版权只是第一步◈✿，如何运营手中的IP◈✿，才是他们需要考虑的重点◈✿。
NBA与腾讯的合作伙伴关系始于2009年◈✿，双方于2015年签署了一项为期五年的合作伙伴协议◈✿。据悉天海翼快播◈✿，腾讯是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴◈✿。
腾讯与NBA的合作由来已久◈✿，2015年◈✿，双方签署了为期五年的合作伙伴协议◈✿，腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台◈✿，在NBA每个赛季进行赛事直播及制作原创节目◈✿。除了赛事直播◈✿，双方也在游戏◈✿、社交媒体及线下活动方面开展了合作◈✿。
当年◈✿，腾讯为了5年蜜月期◈✿，付出了5亿美元的高价◈✿，这在版权意识还不普及的当时◈✿，第一次让人知道了版权的价值◈✿。
传统电视时代◈✿，观看NBA赛事的主要渠道是电视◈✿，而进入数字媒体时代◈✿，移动端成为NBA不可忽视的出口AYX爱游戏◈✿，◈✿。为了实现传播和版权收益最大化◈✿，NBA将其数字媒体权益在中国进行了广泛分销◈✿。
除了将赛事移动端直播权卖给腾讯外◈✿，NBA的短视频权益则分散在多家公司◈✿。上一周期里爱游戏体育◈✿，◈✿，NBA先后签约了微博◈✿、字节跳动◈✿、咪咕等短视频平台◈✿，2019年◈✿，NBA中国与阿里巴巴在电商◈✿、大数据◈✿、短视频内容等方面达成了战略合作◈✿。
实际上AYX爱游戏◈✿，◈✿，过去4年里◈✿，腾讯为了NBA在中国的传播◈✿，花了不少力气◈✿。2019 年◈✿，美国知名数据研究公司安培分析（Ampere Analysis）的调查报告显示◈✿，NBA已经成为中国最受欢迎的体育赛事◈✿，有33%的中国球迷愿意花钱看NBA◈✿。
而《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》显示◈✿，全国有20座城市都与NBA链接紧密◈✿，2018年全国所有地区的NBA用户增速都在20%以上◈✿，其中17个地区的用户增速超过30%◈✿。仅在刚结束的2018-2019赛季◈✿，就有4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目◈✿，该数字是2014-2015赛季的近3倍◈✿。此外◈✿，还有超过2100万球迷观看了2018-2019赛季美职篮总决赛第六场比赛的直播◈✿。
据了解◈✿，在新的合作周期内◈✿，腾讯将继续通过旗下腾讯网◈✿、腾讯体育天海翼快播ayx爱游戏◈✿、腾讯新闻◈✿、腾讯视频◈✿、QQ◈✿、微信◈✿、微视等数字媒体和社交平台◈✿，为中国球迷带来赛事直播◈✿、点播◈✿、短视频等服务ayx爱游戏◈✿。另外ayx爱游戏◈✿，腾讯和NBA还将在诸多领域开展合作◈✿，如创新广告产品和服务◈✿，以及NBA球迷圈小程序等◈✿。腾讯将继续利用其核心能力◈✿，及多年运营消费者业务的成功经验和解决方案ayx爱游戏◈✿，持续扩大NBA球迷群体◈✿，为NBA全球球迷提供更多个性化体验和服务◈✿。
“我们相信◈✿，此次美职篮与腾讯深化合作◈✿，会将双方多年来携手取得的巨大成功推向一个崭新的高度◈✿。”腾讯总裁刘炽平表示◈✿，将发挥多平台◈✿、多内容业态联动和新技术优势爱游戏体育◈✿，欧洲足球国家队◈✿。◈✿，以更优质的体育内容和持续的体验创新◈✿，更好地服务中国球迷天海翼快播◈✿。
有消息称◈✿，本轮竞标中ayx爱游戏◈✿，另一互联网巨头阿里巴巴也加入了争夺◈✿，且同样出价不低◈✿。除了赛事直播◈✿，微博◈✿、字节跳动◈✿、咪咕等平台也都紧盯着NBA短视频版权◈✿。中国互联网巨头对体育产业的热衷程度一直居高不下◈✿。
有消息人士告诉每经记者◈✿，NBA总部给这轮版权的定价就是5年15亿美金◈✿，开价后只有腾讯和阿里感兴趣◈✿，谈了得有半年◈✿。最终NBA还是选择了腾讯◈✿。“这种版权就是◈✿，宁可花大价钱拿下来◈✿，也不能被别人拿走◈✿。”该人士分析称◈✿，NBA对腾讯体育业务相当重要◈✿，因此腾讯也是花了大力气和大价钱谈下这次续约◈✿。
为何腾讯◈✿、阿里以及字节跳动都对体育业务如此热情？一位从业人士对每经记者分析称◈✿，一方面是政策对体育的支持力度很大AYX爱游戏APP◈✿，这对产业来说是巨大的利好ayx爱游戏◈✿，另一方面◈✿，体育产业在国内的发展程度还不是特别高◈✿，市场潜力很大◈✿，互联网势力进入以后◈✿，体育产业有了爆发的迹象ayx爱游戏◈✿。
更为重要的是◈✿，移动互联网时代的流量天花板已经明显◈✿，对于互联网企业来说◈✿，体育这个细分赛道依然存在挖掘空间◈✿。
不过高昂的版权费用也为企业的运营带来了压力◈✿。腾讯体育运营总经理赵国臣2017年曾在接受媒体采访时透露◈✿，腾讯体育的NBA项目在2016年拿下4个赛季的NBA League Pass版权后◈✿，版权成本有递增◈✿，但2016和2017赛季都在毛利上基本达到了盈亏持平（版权+运营硬成本）◈✿。
从NBA这一个项目来看◈✿，腾讯无疑取得了阶段性的胜利◈✿，但是版权成本也如一座大山◈✿，让腾讯在未来5年的发展中◈✿，需要更加努力思考如何能让NBA在自己的手中实现商业价值的最大化◈✿。
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